Поиск индивидуально облика при изготовлении журналов
Не смотря на огромную насыщенность рынка печатных изданий, с завидной регулярностью каждый год появляются все новые журналы, посвященные различным тематикам. К сожалению, большинство из них очень похожи друг на друга и это во многом затрудняет их путь к своему читателю. Изготовление журналов, особенно только появившихся на весьма конкурентном рынке, должно отличаться индивидуальным обликом – это поможет каждому из них найти свою аудиторию и добиться высоких тиражей. Задача эта тем более трудная, что во многом современная аудитория является многоликой и анонимной. Конечно приступая к выпуску, скажем, автомобильного журнала, издатель вполне представляет себе обобщенный портрет своего читателя. Чаще всего это мужчина средних лет со стабильным доходом, позволяющим ему раз в пять–семь лет менять свой автомобиль. Однако зачем ему приобретать новый журнал, если он уже много лет читает другое издание, пользующееся популярностью и доверием? Возможно, из-за новых интересных материалов, или если дизайн журнала будет более современным, или если цена будет более демократичной. На все эти вопросы необходимо ответить только лишь приступая к разработке концепции нового издания. В противном случае, изготовление журнала не принесет прибыли и будет терпеть большие убытки. Но ведь такое положение дел не будет устраивать ни издателя, ни инвесторов.
Составляющие индивидуального облика и изготовление журналов
Под понятием «индивидуальный облик» скрывается несколько различных характеристик. И изготовление журналов должно происходить с учетом каждого из них. Прежде всего, это, конечно же, дизайн журнала. Еще до того, как читатель возьмет в руки издание и начнет изучать его материалы, он обратит внимание на внешний вид. Особую роль тут будет играть обложка. Перефразируя известную пословицу можно сказать, что «по обложке интересуются». На ней важны не только интересное фото, но и анонсы номера, и привлекательный логотип, и правильно подобранные шрифты. Приемы подачи и организации материалов в каждом номере должны быть логичны и легко понятны каждому человеку, взявшему его впервые в руки. Разбиение на рубрики необходимо выполнить так, чтобы даже читатель, не знакомый с тематикой журнала, сразу же в них разобрался. Ну и, конечно же, содержательная сторона должна оправдать ожидания самого привередливого читателя. Если все эти условия соблюдены, то изготовление журнала принесет ту отдачу, ради которой и затевалась вся эта сложная и трудная работа.
