Огромное влияние на дизайн журнала оказывает зрительный контраст между различными типографическими элементами, расположенными на полосе. Согласно третьему правилу, чем больше будет контраст, тем сильнее визуальная динамичность и, следовательно, привлекательность и полосы, и расположенной на ней статьи.
Добиться этого можно несколькими способами. Все они применяются в изготовлении журналов довольно часто. Во-первых, можно менять размер шрифта. Понятно, что больший кегль бросается в глаза сильнее, чем меньший. Во-вторых, важную роль играет цвет. Когда текст напечатан традиционным черным цветом, выделение некоторых абзацев яркими красками неизбежно привлечет к ним внимание. В-третьих, смещать акценты можно курсивом. Такое начертание также обращает на себя внимание на фоне обычного текста. И наконец, насыщенность. Более "тяжелые" элементы, набранные жирным шрифтом, довольно сильно выделяются на странице.
Но контраст может создаваться не только вариациями одного шрифта. Текст, набранный при изготовлении журналов определенной гарнитурой, создает на полосе свойственную только ему текстуру. Если рядом с ним расположить вторую гарнитуру, например для комментариев к статье, то она будет иметь текстуру другого характера и это также будет создавать определенный контраст.
Дизайн журнала и его характер
Подбирая шрифты для будущего издания необходимо задуматься о его характере и круге читателей. Бывает, что разрабатывая дизайн журнала издатель помнит об этих важных характеристиках, а когда очередь доходит до выбора шрифтов, то о них забывает. Между тем, это очень важное правило работает и здесь. Так журнал, освещающий события текущей жизни, например политической или литературной, не должен применять начертания с ярко выраженной индивидуальностью. Этим будет подчеркнута независимость и объективность, как бы "отстраненность" издания. А вот изготовление журналов на молодежные темы, например моды или музыки, вполне может происходить с использованием "выделительных" шрифтов. Это подчеркнет наличие собственной позиции и намекнет на понимание "особой" культурной тенденции. Такое издание, выражаясь молодежным сленгом, будет "в теме".
