У любого периодического издания, будь то журнал или газета, есть свои особенности. Это и объем, и формат, и тираж, и технология печати. Массовые журналы чаще всего выходят богато иллюстрированными и изначально предполагают наличие большого количества фотографий. Их печать должна происходить на самых современных печатных машинах, обязательно в цвете. Издания литературные и научные, обращенные к узкому кругу читателей, традиционно выходили ранее и продолжают это делать сейчас в черно-белом варианте. Они давно нашли своего читателя, для которого важно не яркое оформление, а насыщенное содержание и он вполне удовлетворен скромным оформлением обложки и традиционным методом печати. Так, на дизайн журнала изначально влияет его принадлежность к той или иной разновидности.
С дизайном любой периодики непосредственно связано понятие «лицо издания». Но оно не ограничивается соотношением текстового и изобразительного материалов, размерами и количеством заголовком, их содержанием и оформлением, динамичностью композиции. В ходе изготовления журналов огромное влияние на «лицо» будет оказывать индивидуальность издания. В это понятие необходимо включить целый набор таких черт, как графическое оформление, литературное наполнение, занимательное содержание. Часто изготовление журналов предполагает сотрудничество с устоявшимся кругом авторов. Это оказывает влияние на форму подачи материалов, которая может наскучить читателю. Если это происходит, то перемены в структуре и композиции необходимы, но они не должны быть регулярными. Частое изменение формата, логотипа, шрифтов приведет к тому, что у читателя нарушится целостное представление о журнале.
Соревновательный фактор и дизайн журнала
В современных условиях высокой конкуренции выживание издания зависит от количества читателей и рекламодателей. И каждый из них будет обращать внимание на дизайн журнала. Соревновательный фактор все сильнее оказывает влияние и на внешний вид, и на содержание периодики. Это вынуждает редакцию искать нестандартные приемы подачи материалов, вырабатывать свои индивидуальные приемы оформления, совершенствовать материально-техническую базу для печати журнала. Победа в этом соревновании невозможна без качественного содержания и высоких литературных достоинств. Изготовление журналов требует соединения годами наработанных традиций с новаторским началом. Только методом осторожного плодотворного поиска можно привлечь новых читателей и при этом не потерять старых.
